記者從中央網(wǎng)信辦獲悉：為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動。
據(jù)介紹，本次專項行動的工作目標是集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷突出問題，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護網(wǎng)民合法權(quán)益，推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。
據(jù)了解，專項行動針對提供短視頻服務(wù)的網(wǎng)站平臺，從深從細全面整治，依法依規(guī)處置處罰，持續(xù)凈化內(nèi)容生態(tài)，重點聚焦以下4類問題：一是惡意虛假擺拍問題，包括打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體身份，利用公眾善意賣慘營銷；通過自我包裝、作秀等手段，虛夸“爽劇”經(jīng)歷，收割流量牟取利益；打造低俗惡俗人設(shè)，擺拍編造斗毆、謾罵、騷擾等低俗惡俗內(nèi)容等。二是散布虛假信息問題，包括以“剪切拼湊”“斷章取義”等方式惡意制造不實信息；編造、夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力案事件，制造社會焦慮、網(wǎng)絡(luò)戾氣，挑動群體對立；假借“科普”“解讀”名義惡意編造、散布涉經(jīng)濟、法律、歷史、醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域虛假信息等。三是違背公序良俗問題。四是違規(guī)引流營銷問題，包括利用噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費；使用夸張、煽情的“標題黨”文案博眼球吸粉引流；打著“網(wǎng)絡(luò)打假”“維權(quán)斗士”等旗號發(fā)布虛假“打假”“測評”“探店”等內(nèi)容，誤導(dǎo)用戶對相關(guān)品牌形象、商品質(zhì)量、服務(wù)水平認知等。
