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    中國是陶瓷生產(chǎn)古國，也是世界陶瓷生產(chǎn)和出口第一大國，為世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。在過去的2011年，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷吸取來自歐洲陶瓷強(qiáng)國的先進(jìn)技術(shù)裝備和設(shè)計(jì)理念，同時(shí)加強(qiáng)自我創(chuàng)新，在新技術(shù)的運(yùn)用和產(chǎn)品的研發(fā)中，取得了不錯(cuò)的成績。

    陶瓷產(chǎn)能繼續(xù)保持增長

    近年來，中國陶瓷產(chǎn)區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)能也得到大幅提升。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查的最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國陶瓷磚生產(chǎn)線達(dá)3275條，年產(chǎn)能將超過100億平方米，生產(chǎn)線規(guī)模位于前三位的省份分別是廣東、山東和福建。我國繼續(xù)保持世界產(chǎn)量第一、人均消費(fèi)瓷磚第一、出口第一的陶瓷大國地位。

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2011年11月，全國陶瓷磚生產(chǎn)量達(dá)80億平方米，同比增長14.9%，銷售超過3000億元，同比增長31%；陶瓷磚出口超過9億平方米，同比增長達(dá)16%。我國生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷制品1820萬件，同比增長42.20%。其中，生產(chǎn)炻瓷磚3071萬平方米，同比增長2.06%。全國炻瓷磚的產(chǎn)量達(dá)2.6億平方米，同比增長22.10%。其中，福建省炻瓷磚的產(chǎn)量達(dá)2.1億平方米，同比增長37.68%，占全國總產(chǎn)量的82.70%。

    在衛(wèi)生陶瓷方面，2011年1—11月，全國衛(wèi)生陶瓷制品的產(chǎn)量達(dá)1.8億件，同比增長17.17%。從各省市的產(chǎn)量來看，2011年前11個(gè)月，全國衛(wèi)生陶瓷制品生產(chǎn)的前三省市是河南、廣東和河北，分別占總產(chǎn)量的45.20%、16.53%和12.07%。

    新型瓷磚將走紅

    隨著每年三四月份的到來，家庭裝修到了旺季。尤其是陶瓷市場異�；鸨�。但以往的價(jià)格戰(zhàn)，2012年次此局面難得一見，取而代之的是以高端產(chǎn)品為主的品牌戰(zhàn)，國家政策一直控制著高耗能的陶瓷企業(yè)。隨著，隨著燃油價(jià)格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，陶瓷的生產(chǎn)成本也一路上漲。由于，前幾年連續(xù)實(shí)施的價(jià)格，絕大多數(shù)的陶瓷企業(yè)幾乎沒有利潤可言。

    成本上漲，企業(yè)就面臨虧本銷售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤空間較高的高端市場成為部分企業(yè)的必然之選。當(dāng)前，很多陶瓷制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已。直接導(dǎo)致的局面是陶瓷市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實(shí)際上恐怕會產(chǎn)生一些泡沫。

    當(dāng)前，陶瓷行業(yè)仍面臨著企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問題。由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。但陶瓷行業(yè)競爭日趨激烈，原材料價(jià)格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。而價(jià)格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價(jià)格策略去擠占國內(nèi)或國外的同一市場，無疑是望梅止渴，最后則是滿盤皆輸。

    據(jù)悉，陶瓷行業(yè)如何保持健康發(fā)展，必須得從陶瓷市場的源頭加以控制，瞄準(zhǔn)高端市場漸成企業(yè)的發(fā)展策略，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時(shí)還要看是不是環(huán)保。通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量加大自主創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

    綠色節(jié)能將被落到實(shí)處

    “2012年，一些宏觀政策對陶瓷薄板的發(fā)展有促進(jìn)作用”，有業(yè)內(nèi)人士如此表示。2012年，無論是宏觀層面還是微觀方面，陶瓷薄板的發(fā)展均有一些有利條件。回顧2011年，“薄板”被列入《建筑“十二五”規(guī)劃》，與陶瓷一起首次列入國家戰(zhàn)略層面；市場方面，一些具有標(biāo)志性的建筑工程選用了薄板，薄板的市場潛力正被激發(fā)出來；這一年，薄板備受關(guān)注，一些具有爭議性的話題被頻頻討論，“陶瓷板”與“輕質(zhì)陶瓷磚”的區(qū)別在哪里ς關(guān)于《陶瓷板》國家標(biāo)準(zhǔn)的討論等等，均在陶瓷薄板業(yè)界激起波浪。

    建材“十二五”規(guī)劃

    2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢可謂艱難：美國金融危機(jī)陰霾未散，歐債危機(jī)引發(fā)又一輪蕭條；世界經(jīng)濟(jì)長期下行漸漸成為共識，而新興市場的日子也越來越難過。市場萎縮、國外貿(mào)易保護(hù)政策的打擊，倒逼作為傳統(tǒng)制造業(yè)的“中國制造”轉(zhuǎn)型升級；2012年，中國政府經(jīng)濟(jì)決策中抗通脹貫穿全年議程——宏觀調(diào)控動(dòng)用利率、準(zhǔn)備金率、匯率“三率齊下”，房地產(chǎn)調(diào)控也未松軟，限價(jià)、限購及房產(chǎn)稅接踵而來。到了年終，經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)降臨，“硬著陸”或“軟著陸”魔咒還未解除。

    在《建材工業(yè)“十二五”規(guī)劃》中指出，“大規(guī)格建筑陶瓷薄板研發(fā)取得突破性發(fā)展”、“十二五”期間，要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進(jìn)節(jié)能減排、加快技術(shù)進(jìn)步，重點(diǎn)發(fā)展薄形化陶瓷板產(chǎn)品。這對陶瓷薄板招商[簡介最新動(dòng)態(tài)]有利好，特別是對于跨行業(yè)的營銷更加有利。

    “節(jié)能環(huán)保”不再只是噱頭

    “此前，節(jié)能環(huán)保、綠色建筑等可能很多是噱頭，但2012年，很多大的房地產(chǎn)商都在踐行環(huán)保理念。”不少地產(chǎn)商對“綠色建筑”已有了更為具體的規(guī)劃和實(shí)際的行動(dòng)。

    這一觀察得到一些數(shù)據(jù)的支持：美國綠色建筑委員會是美國最早的、有關(guān)于建筑業(yè)的各行業(yè)的行業(yè)組織聯(lián)盟。該聯(lián)盟旨在推動(dòng)工作場所和生活空間建筑的環(huán)境責(zé)任意識、建筑的贏利性和健康性，有超過7200個(gè)組織會員和超過80個(gè)地區(qū)的分會組成的會員網(wǎng)絡(luò)體系，其在中國大陸的會員數(shù)今年來穩(wěn)步增長。實(shí)際上，我國政府在推廣綠色建筑方面采取了積極措施，具體表現(xiàn)在：一是可以享受地方政府的優(yōu)惠；二是可以享受中央財(cái)政補(bǔ)貼；三是將來如果開征物業(yè)稅，對三星級綠色建筑可以考慮減免。具體到實(shí)施綠色建筑的專項(xiàng)補(bǔ)貼政策：每平方米給予75元補(bǔ)助；地方政府對綠色建筑一星容積率返還1%，二星返還2%，三星返還3%。這些鼓勵(lì)條例的出臺無疑推動(dòng)地產(chǎn)業(yè)對“綠色建筑”的認(rèn)可。