建陶行業(yè)的整體不景氣，對淄博眾多企業(yè)來講，既是一次生死危機(jī)，更是一次涅 的良機(jī)。從當(dāng)年的遍地哀鴻，到今天的部分企業(yè)成功突圍；從向廣東學(xué)習(xí)，到被廣東學(xué)習(xí)。在嚴(yán)峻的現(xiàn)實中，淄博建筑陶瓷企業(yè)開始逐漸摸索出屬于自己的發(fā)展之路。
目前淄博建陶企業(yè)技術(shù)水平緊跟世界國家潮流，引進(jìn)和購買國內(nèi)外先進(jìn)建陶生產(chǎn)設(shè)備，裝備技術(shù)工藝水平達(dá)到了國際先進(jìn)水平。淄博強(qiáng)賽特陶瓷有限公司在實施窯爐節(jié)能改造的同時，積極引進(jìn)意大利的噴墨打印機(jī)，生產(chǎn)出了具有仿真效果的木紋、皮紋、布紋和仿石材等品種的質(zhì)感磚系列產(chǎn)品，現(xiàn)在成為建陶客戶和用戶的新寵。淄博歐嘉陶瓷有限公司等廠家積極進(jìn)行技術(shù)改造，自主創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)。山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司防靜電瓷磚系列產(chǎn)品被列為山東省政府重點(diǎn)工程。淄博天城制釉有限公司在透明水晶熔塊、亞光熔塊、鋯白熔塊、閃光粉、底釉成釉的基礎(chǔ)上開發(fā)出一次燒成的微晶石熔塊，開辟了微晶石磚的節(jié)能、藝術(shù)、品質(zhì)于一身的新徑。
趕超廣東，引領(lǐng)世界。在淄博龍頭建筑陶企里面，已經(jīng)成為現(xiàn)實，而不僅僅是一句口號。
“淄博陶瓷”曾經(jīng)是“貼牌”、“質(zhì)次價低”的代名詞。
然而，5月28日在廣州開幕的第25屆中國國際陶瓷技術(shù)裝備及建筑衛(wèi)生潔具產(chǎn)品展覽會上，淄博陶瓷卻驚艷亮相。我市陶瓷企業(yè)參展的微晶復(fù)合地板系列等高技術(shù)含量瓷磚，受到廣東眾多陶企“圍觀”；陶瓷生產(chǎn)裝備，尤其是配套色釉料產(chǎn)品在展會上大放異彩，成為本次展覽會的規(guī)模最大，人氣最旺的展區(qū)之一。
本屆陶瓷展覽會，由中國建材聯(lián)合會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會建筑材料行業(yè)分會聯(lián)合主辦，是亞洲最大的陶瓷展會。淄博陶瓷受到的青睞，無疑具有很高的含金量。
其實，展會上的精彩亮相，正是我市建陶企業(yè)近兩年來埋頭勵志、轉(zhuǎn)型升級、厚積薄發(fā)的一次集中呈現(xiàn)。
從“追趕”到“趕超”
“就建筑陶瓷而言，國際最高水平在西班牙、意大利，國內(nèi)最高水平集中在廣東。現(xiàn)在，我市建陶技術(shù)裝備水平與國內(nèi)外最高水平的差距已經(jīng)越來越小，在某些領(lǐng)域甚至已經(jīng)超越。”
采訪中，淄博建材冶金協(xié)會會長侯勇告訴本報記者。
在淄博新博陶瓷有限公司的展廳里，記者見到了他們帶到廣州陶瓷展上的微晶石瓷磚。
“我們這一產(chǎn)品在技術(shù)上是國內(nèi)領(lǐng)先的。”淄博新博陶瓷有限公司董事長王延寶說。據(jù)他介紹，仿古磚分為三個層次，最低層次是普通仿古磚，向上一個層次是全拋釉仿古磚，最高層次的是就微晶石仿古磚。新博陶瓷是國內(nèi)最早生產(chǎn)微晶石仿古地磚的企業(yè)之一，最為重要的是，新博陶瓷采用的“一次燒成”，這個技術(shù)是世界領(lǐng)先的，現(xiàn)在廣東佛山等地的只能做到二次燒成。
與二次燒成技術(shù)相比，一次燒成不但可以節(jié)能降耗，還大大地降低了生產(chǎn)成本。“去年我們研制成功二次燒成技術(shù)時，每塊瓷磚的銷售價是300元，現(xiàn)在一次燒成就可以賣200多元了，差別太大了。”王延寶說。
微晶石地磚的噴墨一次燒成技術(shù)，在國內(nèi)引起巨大的關(guān)注，現(xiàn)在廣東佛山等地的很多企業(yè)都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業(yè)的淄博強(qiáng)賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的一次燒成的微晶復(fù)合瓷板均達(dá)到了世界先進(jìn)水平。
“這一次，我們實實在在地是走在廣東的前頭。”幾位淄博陶企老總一致認(rèn)為。在建陶行業(yè)，以前一直是淄博追趕廣東，現(xiàn)在的超越，的確讓不少淄博業(yè)內(nèi)人士揚(yáng)眉吐氣。
記者了解到，目前淄博建陶企業(yè)技術(shù)水平緊跟世界國家潮流，引進(jìn)和購買國內(nèi)外先進(jìn)建陶生產(chǎn)設(shè)備，裝備技術(shù)工藝水平達(dá)到了國際先進(jìn)水平。淄博強(qiáng)賽特陶瓷有限公司在實施窯爐節(jié)能改造的同時，積極引進(jìn)意大利的噴墨打印機(jī)，生產(chǎn)出了具有仿真效果的木紋、皮紋、布紋和仿石材等品種的質(zhì)感磚系列產(chǎn)品，現(xiàn)在成為建陶客戶和用戶的新寵。淄博歐嘉陶瓷有限公司等廠家積極進(jìn)行技術(shù)改造，自主創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)。山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司防靜電瓷磚系列產(chǎn)品被列為山東省政府重點(diǎn)工程。淄博天城制釉有限公司在透明水晶熔塊、亞光熔塊、鋯白熔塊、閃光粉、底釉成釉的基礎(chǔ)上開發(fā)出一次燒成的微晶石熔塊，開辟了微晶石磚的節(jié)能、藝術(shù)、品質(zhì)于一身的新徑。
趕超廣東，引領(lǐng)世界。在淄博龍頭建筑陶企里面，已經(jīng)成為現(xiàn)實，而不僅僅是一句口號。
“淄博品牌”集體突圍
2010年、2011年的不景氣，對淄博建陶行業(yè)來講，既是一次沉重的打擊，是一次生死危機(jī)，更是一次涅 的良機(jī)。
這次危機(jī)，讓眾多淄博陶企意識到，再像以前那樣，低檔次的產(chǎn)品，同質(zhì)化的營銷，肯定是死路一條。
于是，在幾個龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，淄博建陶瞄準(zhǔn)世界最新潮流，在裝備上，引進(jìn)和購買國內(nèi)外先進(jìn)建陶生產(chǎn)設(shè)備，裝備技術(shù)工藝水平達(dá)到國際先進(jìn)水平；在產(chǎn)品上，勇于試驗，大膽創(chuàng)新，做出了其他地方無法生產(chǎn)的產(chǎn)品；在營銷上，占領(lǐng)高端，敢于在最頂端的地域亮出淄博的品牌。
“現(xiàn)在，我們在很多產(chǎn)品方面是具有后發(fā)優(yōu)勢的。”淄博歐嘉陶瓷有限公司董事長張化坤告訴記者。在裝備上，引進(jìn)的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，不但節(jié)能環(huán)保，而且產(chǎn)品檔次大大提高，產(chǎn)品附加值和利潤也大大提高。
2011年，我市建陶企業(yè)投入巨資，競相上馬噴墨打印技術(shù)，大大提升了產(chǎn)品檔次，與國內(nèi)其他地區(qū)的產(chǎn)品拉開了距離。
不僅如此，一些企業(yè)還不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。“原來國內(nèi)都認(rèn)為噴墨技術(shù)無法應(yīng)用在微晶石磚上，但是，我們做了幾個月的試驗，今年4月份終于試驗成功，噴墨打印技術(shù)和一次燒成微晶石實現(xiàn)完美結(jié)合。在這方面，我們處于世界領(lǐng)先水平。”新博陶瓷董事長王延寶告訴記者。
現(xiàn)在，雖然產(chǎn)量下來了，但是其產(chǎn)值卻大大地超過了原來的生產(chǎn)線。“一片磚就多賣十多元，現(xiàn)在一條線的利潤就頂三條大線。”王延寶說。
重新定位自己的營銷策略，是淄博建陶企業(yè)近年來出現(xiàn)的又一可喜變化。
強(qiáng)賽特陶瓷開始在全國范圍內(nèi)建設(shè)自己的專賣店，大大地提升了產(chǎn)品的檔次和形象。從今年開始，新博陶瓷開始以“淄博品牌”在廣州高檔市場銷售產(chǎn)品。把淄博的瓷磚賣到廣東，在以前這是不可想象的。“高端客戶一般都去廣東，我們有最好的產(chǎn)品，所以我們要到最高端的市場去做營銷。”這是新博陶瓷最初的想法，短短的時間內(nèi)，淄博新博陶瓷有限公司生產(chǎn)的瓷磚已在廣州及全國打響。
如今，淄博建陶品牌逐步開始得到認(rèn)可。山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司的“瓦倫蒂若”瓷磚被國家工商局授予中國馳名商標(biāo)，潘帕斯瓷磚被授予“中國陶瓷一線品牌”，由其參與制定的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《防靜電瓷磚》今年4月1日正式實施；淄博獅王陶瓷有限公司生產(chǎn)的“獅王”“金獅王”瓷磚暢銷全國。
“淄博品牌”，已經(jīng)在國內(nèi)一改低端產(chǎn)品的印象，在國內(nèi)開始叫響，也成為我國建陶行業(yè)的一張新名片。
轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫
“現(xiàn)在有一個可喜的現(xiàn)象，那就是每一個企業(yè)都在尋找最適合自己的道路。”侯勇告訴記者。
客觀來講，今天淄博建陶行業(yè)面臨的形勢，甚至比前兩年還要嚴(yán)峻。一是市場并沒有明顯好轉(zhuǎn)，依然處于低迷狀態(tài)；二是淄博政府早已確定建陶企業(yè)要“保留一批、關(guān)停一批、轉(zhuǎn)移一批”，未來整治力度將會更大；第三點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，今年國家的陶瓷產(chǎn)業(yè)政策將會有巨大的調(diào)整。
5月27日，陶瓷展開幕前，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會第六屆理事會第四次全體會長擴(kuò)大會議暨陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會在廣州召開。從會上獲悉，下一步，國家將對建陶企業(yè)嚴(yán)格控制，建陶工業(yè)將做出重大調(diào)整。中國建材聯(lián)合會會長喬龍德提出，要以“三新”為支撐，實現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一控三轉(zhuǎn)變”，“控制總量、淘汰落后；規(guī)范行業(yè)、提高門檻；結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級；科技創(chuàng)新、節(jié)能減排”將成為今后國家調(diào)控的主題。國家將制定和出臺一系列的行業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)入條件、稅收政策，配合國家發(fā)改委、工信部對建陶行業(yè)實施嚴(yán)格管理，實現(xiàn)建陶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級。
“現(xiàn)在，建陶行業(yè)基本上是屬于無序發(fā)展的狀態(tài)，下一步，我國將會以成功治理水泥行業(yè)的模式治理建陶行業(yè)，那時，對眾多企業(yè)來講，將是一次生死難關(guān)。”一位接近決策層的業(yè)內(nèi)人士透露。
“現(xiàn)在，淄博已經(jīng)提前動作、成功轉(zhuǎn)型的幾個大的建陶企業(yè)顯得比較從容，那些依然在老路子中苦苦掙扎的企業(yè)，下一步的日子將會更加難過。”他又強(qiáng)調(diào)。
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