國家工商總局近日公布了最新認(rèn)定的410件馳名商標(biāo)，佛山市13件商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，新增數(shù)量位居全省首位。目前佛山市的中國馳名商標(biāo)已達(dá)78件，位居廣東省第二。
通過商標(biāo)戰(zhàn)略的實施，我市企業(yè)商標(biāo)意識大大增強，全市擁有中國馳名商標(biāo)的數(shù)量呈爆發(fā)式增長態(tài)勢：2009年以前全市還僅有25件，隨后的2009年新增9件，2010年新增12件，2011年新增19件，2012年上半年已新增13件。佛山從一個制造業(yè)基地逐步成為名符其實的“品牌之都”。
喚醒“隱形冠軍”的品牌意識
“我上個月剛?cè)ツ虾，F(xiàn)場考察了18家有意申報馳名商標(biāo)的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)很多都是在全國同行業(yè)里前三位的‘隱形冠軍’，只要用心挖掘，佛山還有一大批企業(yè)都具備創(chuàng)建馳名、著名商標(biāo)的實力與條件。”市工商局商標(biāo)廣告科副科長龔恒超說。
佛山是制造業(yè)大市，去年產(chǎn)值超億元企業(yè)達(dá)2000多家，產(chǎn)值超10億元的企業(yè)超250家，“就算打個折扣，至少130家企業(yè)有望擁有中國馳名商標(biāo)。”龔恒超說，雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為佛山發(fā)展品牌經(jīng)濟的堅實支撐。
但是，在2009年以前，全市擁有的中國馳名商標(biāo)也僅有25件。為什么三年多的時間里，馳名商標(biāo)擁有量增長了兩倍?
“一個重要的原因，是企業(yè)這幾年的品牌意識發(fā)生了很大的變化。”龔恒超說。“以前很多企業(yè)對我們的培訓(xùn)指導(dǎo)不感興趣，現(xiàn)在很多企業(yè)老板親自登門邀請我們過去培訓(xùn)指導(dǎo)。”為了喚醒更多企業(yè)的商標(biāo)意識，工商部門也 “撒網(wǎng)捕魚”，每年批量培訓(xùn)上千家企業(yè)，同時選取重點企業(yè)，逐一進行上門輔導(dǎo)，并啟動“2050工程”，力爭每年推薦20件以上商標(biāo)申請認(rèn)定中國馳名商標(biāo)，推薦50件以上商標(biāo)申報廣東省著名商標(biāo)。
商標(biāo)戰(zhàn)略成佛企轉(zhuǎn)型升級利器
目前已擁有中國馳名商標(biāo)78件，位居廣東省第二位;廣東省著名商標(biāo)349件，位居全省第一，相當(dāng)于平均每十平方公里就誕生一件馳名、著名商標(biāo)。值得關(guān)注的是，目前我市還建立了爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)梯隊，下半年將有一大批商標(biāo)被認(rèn)定為馳名、著名商標(biāo)。佛山
我市2010年被國家工商總局批準(zhǔn)為“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市”之后，已實施了一系列舉措推動建立了“政府主導(dǎo)、工商牽頭、部門聯(lián)動、企業(yè)主體、社會參與”的戰(zhàn)略新格局。市、區(qū)兩級政府今后都將建立穩(wěn)定的財政投入制度，從中小企業(yè)中孕育出更多品牌企業(yè)。品牌
“佛山要在2015年成為廣東省第一大制造業(yè)城市，必須加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，把商標(biāo)戰(zhàn)略擺在突出位置。”市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，經(jīng)濟學(xué)上“微笑曲線”的兩端，一是產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力，一是品牌號召能力，與技術(shù)研發(fā)相比，商標(biāo)創(chuàng)新具有投資小、見效快、可持續(xù)的特點，成為企業(yè)迅速贏得消費者，擴大占領(lǐng)市場的利器，“在馳名、著名商標(biāo)獲認(rèn)定后，企業(yè)的銷售額平均增長20%。”
據(jù)悉，“十二五”期間我市將加大力度鼓勵企業(yè)到國外去注冊自主商標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)積極在國外注冊和保護、運用自己的商標(biāo)，打造國際自主品牌，運用品牌‘綠卡’參與激烈的國際化競爭中。
區(qū)域品牌引領(lǐng)強勢產(chǎn)業(yè)“抱團出擊”
在培育出一批如美的、海天一樣響當(dāng)當(dāng)?shù)母叨艘痪�企業(yè)品牌的同時，為了促進傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的進一步強化聚合優(yōu)勢，我市也掀起創(chuàng)建區(qū)域品牌的熱潮。目前我市已擁有“張槎針織”、“平洲玉器”等集體商標(biāo)13件;“石灣公仔”、“三水黑皮冬瓜”等證明商標(biāo)5件，成為廣東省擁有最多證明商標(biāo)的城市之一。
據(jù)介紹，在佛山33個專業(yè)鎮(zhèn)和28個特色產(chǎn)業(yè)基地中，已經(jīng)有6件集體商標(biāo)采取“地域+行業(yè)”的品牌模式進行管理運用和營銷推廣，成功促進了產(chǎn)業(yè)集群功能的發(fā)揮，產(chǎn)生了積極的聚合效應(yīng)和市場輻射作用。
其中，“佛山陶瓷”和“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌創(chuàng)建試點工作已全面啟動，成為探索區(qū)域品牌培植模式的先行梯隊。嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)，向嬰幼兒用品安全標(biāo)準(zhǔn)看齊的“鹽步內(nèi)衣”企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)應(yīng)用并約束生產(chǎn)，“南海鹽步內(nèi)衣”商標(biāo)成功注冊，“佛山陶瓷”集體商標(biāo)也被國家總局商標(biāo)局受理。
市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，佛山的陶瓷產(chǎn)量占全國40%，鋁型材產(chǎn)量占全國50%，家電產(chǎn)量占全國25%，通過創(chuàng)建區(qū)域品牌，將有助于佛山強勢產(chǎn)業(yè)“抱團出擊”，有利于搭建品牌企業(yè)和中小企業(yè)品牌建設(shè)交流的平臺，從而形成直觀的正面激勵和帶動。
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截至今年3月31日，我市累計有效注冊商標(biāo)93112件，比上年同期增長17.4%，在全國各大城市名列第七，地級市中排第三。
近年來，佛山市商標(biāo)申請量及注冊量連續(xù)居廣東省前3位，注冊商標(biāo)年增長率均達(dá)到30%以上。目前，佛山共擁有中國馳名商標(biāo)78件，位居廣東省第二位，廣東省著名商標(biāo)349件，位居廣東第一位，集體商標(biāo)13件、證明商標(biāo)5件，均位居廣東省第一位。
