為了讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)崛起的建陶力量，打造出具有相當(dāng)國(guó)際影響力的建陶品牌，8月17日晚，由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)與佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局聯(lián)合主辦、廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司(下簡(jiǎn)稱“鷹牌陶瓷”)承辦的“從中國(guó)制造到世界品牌暨中國(guó)建陶國(guó)際化品牌發(fā)展之道”的論壇在鷹牌陶瓷壹號(hào)館舉行。
本次論壇活動(dòng)緊扣當(dāng)前國(guó)際建陶行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，通過(guò)多方專家和企業(yè)人士思想的激情碰撞，共同探討交流我國(guó)建陶品牌國(guó)際化發(fā)展的思路和對(duì)策。同時(shí)，作為本次論壇的承辦方，鷹牌陶瓷今年將連續(xù)第15年代表中國(guó)陶瓷企業(yè)參加博洛尼亞陶瓷展，通過(guò)其多年來(lái)成功的國(guó)際化品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)建陶品牌的國(guó)際化發(fā)展提供了科學(xué)的發(fā)展樣本。
鷹牌經(jīng)驗(yàn)助推產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展
我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展作為長(zhǎng)期以來(lái)備受關(guān)注的話題，當(dāng)晚的論壇活動(dòng)也吸引了眾多政府人士和業(yè)界專家前來(lái)參加。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌，佛山市副市長(zhǎng)宋德平，佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長(zhǎng)李堅(jiān)，佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局黨組成員兼紀(jì)檢組長(zhǎng)謝應(yīng)光，佛山市禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道辦事處黨工委書(shū)記黃建文、辦事處主任余乾波、黨委委員郭國(guó)權(quán)、副主任張立新，華南理工大學(xué)教授陳帆，廣東陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳振廣，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴一民、秘書(shū)長(zhǎng)尹虹，中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)佛山分會(huì)會(huì)長(zhǎng)溫少安，陶城報(bào)社管委會(huì)主任、總編輯李新良，廣東科達(dá)機(jī)電股份有限公司總經(jīng)理邊程，廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司總裁林偉、副總裁陳賢偉等嘉賓，以及部分企業(yè)代表、鷹牌陶瓷經(jīng)銷商、媒體代表等共400余人參加了當(dāng)晚的論壇活動(dòng)。
當(dāng)晚的論壇活動(dòng)由佛山市知名學(xué)者龍建剛主持，李堅(jiān)為本次論壇致辭。他表示，建陶是佛山經(jīng)濟(jì)不可缺少的部分，一直是佛山對(duì)外的經(jīng)濟(jì)名片，不論是鷹牌還是其他陶瓷企業(yè)，都應(yīng)該大力推進(jìn)“中國(guó)制造”，讓中國(guó)制造變成世界名牌。
隨后，繆斌就中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)目前的形式作了發(fā)言，同時(shí)還就中國(guó)建陶企業(yè)如何做好國(guó)際化提出了自己的意見(jiàn)。他認(rèn)為，中國(guó)建陶企業(yè)國(guó)際化之路大致分為技術(shù)產(chǎn)品引進(jìn)吸收、產(chǎn)品技術(shù)“引進(jìn)來(lái)，走出去”、國(guó)際并購(gòu)與海外建廠三個(gè)階段，要想在國(guó)際化的道路中走得更穩(wěn)，還需要企業(yè)在硬件和軟件方面有所提升，同時(shí)加強(qiáng)品牌、網(wǎng)絡(luò)渠道、企業(yè)文化等方面的創(chuàng)新。
值得注意的是，鷹牌陶瓷作為代表中國(guó)連續(xù)14年參加博洛尼亞展的建陶企業(yè)，率先開(kāi)啟了中國(guó)建陶企業(yè)的國(guó)際化之路，在世界建陶業(yè)中獲得了較高的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，鷹牌陶瓷成功的國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也為我國(guó)建陶企業(yè)勾勒出國(guó)際化發(fā)展的軌跡。
在當(dāng)晚的論壇中，林偉作了主題為“鷹牌國(guó)際化的實(shí)踐與思考”的演講。他通過(guò)對(duì)中國(guó)建陶國(guó)際化歷程的回顧到鷹牌邁向國(guó)際化之路的實(shí)踐，他以鷹牌38年的凌云征途和14年參加博洛尼亞展的成功經(jīng)驗(yàn)，向業(yè)界詮釋了鷹牌陶瓷成為中國(guó)建陶企業(yè)中國(guó)際化發(fā)展標(biāo)兵的奧秘。同時(shí)，他還指出中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)要想在國(guó)際化的道路中一帆風(fēng)順，必須擺脫拼產(chǎn)量、拼性價(jià)比的老路線，更加重視國(guó)際品牌的高度，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，提高產(chǎn)品附加值，實(shí)施差異化的產(chǎn)品策略，走符合綠色、科技、人文的科學(xué)化發(fā)展路線。
中國(guó)制造需要世界品牌
隨著世界制造業(yè)中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)正成為世界工廠，“中國(guó)制造”成為了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。不過(guò)，中國(guó)制造業(yè)處于價(jià)值鏈末端的弊端，產(chǎn)值的大部分利潤(rùn)都被國(guó)外的品牌企業(yè)所獲得，要想擺脫替人做嫁衣裳的局面，唯有走國(guó)際化路線，打造中國(guó)自己的世界品牌，才能讓民族產(chǎn)業(yè)真正得到提升。
在當(dāng)晚的論壇論道環(huán)節(jié)中，陳帆、尹虹、溫少安、林偉、邊程五位嘉賓就我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化之路展開(kāi)了激烈的討論與交流。對(duì)于我國(guó)陶企走國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，嘉賓都提出了自己的意見(jiàn)。
林偉和邊程都認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)在世界的品牌知名度和美譽(yù)度應(yīng)該是檢驗(yàn)該品牌是否是一個(gè)國(guó)際化品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)。林偉還特別強(qiáng)調(diào)，品牌的國(guó)際化應(yīng)該有國(guó)際的市場(chǎng)和按照國(guó)際的規(guī)則來(lái)辦，還必須能夠得到全世界消費(fèi)者的認(rèn)可。陳帆指出，國(guó)際化首先要產(chǎn)業(yè)政策與國(guó)際接軌，才能談得上品牌的國(guó)際化。尹虹補(bǔ)充表示，品牌的國(guó)際化還需要環(huán)境保護(hù)、資本運(yùn)作等方面與國(guó)際接軌。作為一名設(shè)計(jì)師，溫少安則從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)認(rèn)識(shí)國(guó)際化的概念，他表示，品牌的國(guó)際化應(yīng)該能夠傳播美學(xué)，帶來(lái)藝術(shù)，所以國(guó)際化的品牌應(yīng)該要達(dá)到更深層次、有文化內(nèi)涵、有審美標(biāo)準(zhǔn)的要求。
在國(guó)際化進(jìn)程中的成功經(jīng)驗(yàn)不但讓鷹牌在國(guó)際市場(chǎng)中享有至高的聲譽(yù)，也讓鷹牌在市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有了更多的思考。對(duì)于國(guó)際化發(fā)展的必要性，林偉表示：“實(shí)現(xiàn)我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化不是一家企業(yè)的事，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，只要實(shí)現(xiàn)建陶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，我國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和市場(chǎng)空間將越來(lái)越大。同時(shí)，打造國(guó)際化的品牌，品牌和產(chǎn)品的附加值將得到極大的提升，同時(shí)將對(duì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。”
打造具有國(guó)際影響力的陶瓷展會(huì)
今年將是鷹牌陶瓷第15次參加博洛尼亞展，在論壇中，林偉也與眾人分享了鷹牌陶瓷代表中國(guó)企業(yè)參加博洛尼亞展的經(jīng)驗(yàn)和鷹牌陶瓷的國(guó)際化發(fā)展規(guī)劃。針對(duì)業(yè)界期待中國(guó)打造陶瓷行業(yè)的高端展會(huì)的需求，嘉賓對(duì)此展開(kāi)了激烈的討論。
邊程在發(fā)言中表示，在陶瓷機(jī)械類的展會(huì)中，以前意大利里米尼國(guó)際陶瓷工業(yè)展是全世界知名度最高、展會(huì)面積最大的展會(huì)，但是隨著中國(guó)陶瓷機(jī)械力量的崛起，產(chǎn)業(yè)的中心已經(jīng)東移，里米尼國(guó)際陶瓷工業(yè)展也開(kāi)始逐漸縮水，今年的展位面積只有7萬(wàn)平方米，而我國(guó)今年舉行的廣州陶瓷工業(yè)展展會(huì)面積就達(dá)到了近7萬(wàn)平方米，與里米尼陶瓷展展會(huì)規(guī)模旗鼓相當(dāng)。同時(shí)，他還希望在建陶產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)也能打造一個(gè)頂尖的陶瓷展會(huì)。
對(duì)于眾多陶瓷人希望在中國(guó)舉辦具有國(guó)際影響力陶瓷展的心愿，尹虹也認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)的建陶產(chǎn)業(yè)有能力、也應(yīng)該舉辦這樣的展會(huì)。他表示，目前很多產(chǎn)區(qū)都在舉辦展會(huì)，這樣不利于中國(guó)打造具有國(guó)際影響力的展會(huì)，整個(gè)陶瓷界應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來(lái)，尋找一個(gè)中間城市，共同來(lái)打造中國(guó)的“博洛尼亞展”。
林偉也對(duì)在中國(guó)舉辦具有國(guó)際影響力的陶瓷展會(huì)充滿了期待，他非常希望國(guó)外的品牌和企業(yè)來(lái)到中國(guó)參加展會(huì)，這將對(duì)我國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。他也認(rèn)為中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，在技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力方面能夠與歐洲陶瓷強(qiáng)國(guó)相抗衡，更利于行業(yè)進(jìn)步。
拋光磚在國(guó)際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
在論壇上，眾位嘉賓經(jīng)過(guò)討論后一致認(rèn)為：中國(guó)陶企要走國(guó)際化的道路，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，與國(guó)際發(fā)展接軌。陳帆認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化首先就要從產(chǎn)品的國(guó)際化開(kāi)始，我非常反對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)展拋光磚這一類產(chǎn)品，因?yàn)槊科椒矫讙伖獯u在拋光中要消耗2度電，并且還要產(chǎn)生廢水和廢渣，這都是極大的浪費(fèi)。”
不過(guò)，作為拋光磚生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)有著世界領(lǐng)先的拋光磚生產(chǎn)技術(shù)，在國(guó)際市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，鷹牌陶瓷的拋光磚也為鷹牌陶瓷贏得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，甚至有國(guó)外的企業(yè)和行業(yè)人士對(duì)于鷹牌陶瓷的拋光磚有著“世界拋光磚看中國(guó)，中國(guó)拋光磚看鷹牌”的美譽(yù)。
針對(duì)于陳帆認(rèn)為中國(guó)企業(yè)不應(yīng)該發(fā)展拋光磚的觀點(diǎn)，林偉認(rèn)為，作為一個(gè)制造型的企業(yè)，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)該從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面來(lái)看。拋光磚在中國(guó)市場(chǎng)甚至是世界市場(chǎng)的需求量是非常大的，所以發(fā)展拋光磚有著很好的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于拋光磚所造成的能耗、污染等，可以通過(guò)使用新技術(shù)、新設(shè)備、投入資金進(jìn)行治理等積極的手段來(lái)進(jìn)行解決。只要通過(guò)各種手段降低了拋光磚的能耗，解決了污染問(wèn)題，拋光磚的發(fā)展還是有著積極的社會(huì)效益的。
不過(guò)，雖然從學(xué)術(shù)和環(huán)保層面上陳帆對(duì)于發(fā)展拋光磚持否定態(tài)度，但是對(duì)于鷹牌陶瓷38年來(lái)的國(guó)際化發(fā)展路徑，陳帆還是表示了充分的肯定。他認(rèn)為，鷹牌陶瓷在中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中起著一種承前啟后、非常特殊的作用，也為中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程作出了巨大的貢獻(xiàn)。鷹牌陶瓷作為中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代化和國(guó)際化的策源地，為我國(guó)陶企在產(chǎn)品創(chuàng)新、資本運(yùn)作、機(jī)制轉(zhuǎn)變、國(guó)際化發(fā)展等方面作出了良好的榜樣作用，影響著中國(guó)二三十年建陶業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
