2012年已成為過去，2013年已經(jīng)到來。去年此時，記者邀請各行業(yè)翹楚擺的龍年“龍門陣”，讓人記憶猶新。
今年，記者采訪家居行業(yè)的代表人物了解到，家居行業(yè)去年一年可謂危中尋機，陶瓷行業(yè)銷售出現(xiàn)負增長、一些中小家裝公司關(guān)門……同時，企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式，取得不錯的效果。今年，隨著各種利好，家居行業(yè)有望實現(xiàn)增長。
2012年的家居行業(yè)發(fā)展如何呢？從陶瓷行業(yè)的發(fā)展或可見端倪。在陶瓷行業(yè)拼搏了30多年的廣東東鵬控股股份有限公司董事長兼總裁何新明坦言，佛山陶瓷2012年陷入了一定的困境。
最近，有媒體從多家龍頭陶企及佛山陶瓷市場調(diào)查了解到，目前一些陶企庫存預(yù)計至少5個月才能消化。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵告訴記者，去年一年佛山陶瓷行業(yè)的確較艱難，銷售出現(xiàn)負增長。“去年陶瓷行業(yè)行情確實比較低迷，但還算穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)企業(yè)倒閉的情況。”他表示市場行情在可控范圍內(nèi)。
關(guān)鍵詞：抱團取暖
陶瓷企業(yè)有的日子不太好過，有的家居企業(yè)亦然，因此行業(yè)內(nèi)部流行抱團，力圖通過強強聯(lián)合沖破低迷行情。記者觀察到，去年家居建材行業(yè)各種團購、工廠直供等促銷形式明顯多了起來。以往較少露面的各企業(yè)大佬們紛紛親臨促銷現(xiàn)場助陣，甚至一些企業(yè)還請來明星旺場，有些還在現(xiàn)場提供美食供搶購者享用，促銷中往往還會打出低價甚至是出廠價來吸引消費者。
“2012年，企業(yè)與設(shè)計師聯(lián)合愈發(fā)緊密，意圖通過設(shè)計師帶動產(chǎn)品銷售。”陶瓷網(wǎng)總編金亞范告訴記者，在去年的廣州國際設(shè)計周期間，部分企業(yè)還特意邀請設(shè)計師到展廳或工廠參觀。
關(guān)鍵詞：高端“逆襲”
逆襲，指在逆境中反擊成功。2012年，一些中端產(chǎn)品形勢不容樂觀，但一些面向高端客戶的高端產(chǎn)品受影響不大。去年陶博會期間，有兩三家高端奢侈陶瓷品牌在中國陶瓷總部基地開放展廳，意欲搶占高端市場。“高端人群的資金實力雄厚，能抵抗市場波動，愿意也有實力消費高端瓷磚。”有瓷磚品牌負責人解釋逆勢開展廳的原因。
廣州歐派集團有限公司佛山分公司副總經(jīng)理陳善清也表示，去年中端衣柜、櫥柜品牌銷售有萎縮。廣州歐派裝飾有限公司南海分公司運營總監(jiān)盧麗華，2012年佛山市場出現(xiàn)兩極分化的狀況，即高端市場及低端市場份額都不斷提升，以中端市場定位的一些中小型裝飾企業(yè)，2012年業(yè)績或不容樂觀。
關(guān)鍵詞：品牌盛宴
2012年，電影《王的盛宴》，讓各種盛宴一度流行。在家居行業(yè)，一場品牌盛宴正在上演。“以前佛山的陶瓷企業(yè)較少在大眾媒體上做廣告，現(xiàn)在常能看到它們的廣告。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵認為，這是陶企要借媒體提升品牌形象。
記者了解到，建陶行業(yè)每年有數(shù)億元的廣告投入，以前這些資金大部分投向行業(yè)媒體，用以吸引經(jīng)銷商。隨著個人購買瓷磚的增多，最近部分企業(yè)的廣告資金慢慢傾向投放于受眾為普通大眾的媒體。
另外，以前佛山建陶企業(yè)熱衷請明星代言，現(xiàn)在則更傾向于體育營銷，請運動團隊或者運動名人代言。佛山近一兩年來有十多家企業(yè)或品牌，成為體育營銷的踐行者。“體育營銷有利于樹立企業(yè)品牌，而明星影響更容易在短期內(nèi)吸引眼球。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處、中國陶瓷新聞網(wǎng)總裁藍衛(wèi)兵認為：“陶企體育營銷的增多，意味著越來越多的企業(yè)走上了推廣品牌這條路。”
展望：
2013年，前景或向好
展望2013年，受訪嘉賓表示，“涉家居行業(yè)的利好消息不少，今年家居銷售額同比去年有望實現(xiàn)增長。”
藍衛(wèi)兵還特別提出，近幾年來，陶企掌舵人加速了交接班，接班人或是創(chuàng)始人的子女或是職業(yè)經(jīng)理人，他們更具有國際視野、創(chuàng)新能力和開拓精神，估計會帶來一股新風氣，促進市場銷售。
另外，佛山一些家具和陶瓷企業(yè)，比如亞洲陶瓷、孔雀魚馬賽克、林氏木業(yè)等，已率先在電子商務(wù)領(lǐng)域掘金。2013年，許多之前對電子商務(wù)觀望的企業(yè)，也加快了電子商務(wù)的布局步伐，不僅在淘寶商城開店，也自建平臺開展銷售。電子商務(wù)有望在2013年成為企業(yè)一個新的增長點。
陳善清等則表示，隨著房地產(chǎn)回暖，特別是從去年年末起，改善性、高端住宅市場火熱，隨著他們開動裝修，預(yù)計櫥柜、衣柜的銷量會有所增長。
