2012年，福建產(chǎn)區(qū)總體情況可以用“平穩(wěn)”兩個(gè)字來(lái)形容。在市場(chǎng)大環(huán)境不景氣和企業(yè)因使用天然氣、生產(chǎn)成本增加的情況下，大部分晉江企業(yè)立足于產(chǎn)品品質(zhì)、努力開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。
福建作為全國(guó)最知名的外墻磚產(chǎn)區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，其產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)內(nèi)外墻磚市場(chǎng)的大部分份額。2012年，晉江騰達(dá)、協(xié)進(jìn)、豪山、信源、晉成、七彩等一批外墻磚知名品牌在市場(chǎng)上均有良好表現(xiàn)，部分企業(yè)在保持銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
噴墨技術(shù)的應(yīng)用范圍迅速擴(kuò)大，但是對(duì)拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的作用還是有限。仿古磚銷(xiāo)售面臨壓力，但是噴墨全拋釉、木紋磚等產(chǎn)品銷(xiāo)售有了較大增長(zhǎng)。丹豪、乾順、威圣堡木紋磚等品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)?012年均有了新的突破。
雖然市場(chǎng)變幻莫測(cè)，但是福建陶瓷企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力在不斷增強(qiáng)。持續(xù)維護(hù)在工程領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位;以直營(yíng)和發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商相結(jié)合的渠道拓展市場(chǎng)模式;企業(yè)老板與管理層共同探討，不斷完善管理模式;注重對(duì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)等等，這些都是大部分福建企業(yè)得以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重要原因。
不少企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，盡管2013年的整體市場(chǎng)形勢(shì)還不是非常明朗，但是對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖和企業(yè)發(fā)展前景依然保持比較樂(lè)觀的態(tài)度。
